問いの設定から調査計画，結果の解釈まで，これまで経験則や暗黙知とされてきた研究プロセスの考え方を言語化。
実務にもリサーチにも活かせる分析手法の理屈（原理原則）を，Rでの実践を通して解説し，幅広い場面に応用できる確かな分析能力を養う一冊。

目次

第Ⅰ部　データ分析の準備とリサーチ?デザイン
　第１章　RとRStudioに慣れる
　第２章　リサーチ?デザインと問いの設定
　第３章　尺度と質問紙調査設計
　第４章　データ整理と要約

第Ⅱ部　仮説検証型データ分析
　第５章　基礎統計学復習
　第６章　回帰分析
　第７章　回帰分析上の工夫
　第８章　消費者の選択と離散選択モデル

第Ⅲ部　探索型データ分析
　第９章　観察重視アプローチ
　第10章　セグメントとクラスター分析
　第11章　探索的因子分析
　第12章　価格感度測定（PSM）

補　章　マーケティングにおける因果推論